无肉农场针对“封锁减肉者”发起了具有挑衅性的广告活动

2020年8月4日-无肉农场投资150万英镑(196万美元)进行有史以来最大规模的广告宣传活动。betway必威手机中文版M*** F***活动是这个总部位于英国的素食品牌的一个转变，该品牌在社交媒体上已经建立了一群忠实粉丝，但现在的目标是通过针对新冠肺炎危机期间换肉的肉食者来扩大市场份额。

无肉农场首席增长官迈克尔·亨特说:“在封锁期间，我们看到销量激增，越来越多的英国消费者尝试或考虑换成植物性食品，即使每周只有一次。”“我们觉得这个国家需要一点提振，因为对每个人来说这都是一段艰难的时期，所以比以往任何时候都更想创造一些轻松有趣的东西，让消费者在寻找肉类替代品时能记住。”

无肉农场将通过传统的平面广告、12辆品牌电动汽车在伦敦行驶、广告牌、公交标志和广播广告来支持这项新活动。betway必威手机中文版英国的活动也标志着无肉农场第二次进军电视广告，一个全新的电视广告将在8月和9月在第4频道播出。betway必威手机中文版

M*** F***活动是这个英国品牌的一个飞跃。现在，它的目标是通过锁定在封锁期间进行了交换的肉食者来扩大市场份额。在看到消费者对植物性肉类替代品的需求增加后，这将是该公司在过去六个月里制作的第二个广告。包装上的品牌也将得到新的信息，以进一步支持“好玩的”M*** F***带线。

6月，FoodIngredientsFirst无肉农场的一项调查显示，65%的英国消费者对餐馆、酒吧或酒吧重新开业后是否会光顾感到焦虑。除此之外，该公司还推出了一项旨在增强消费者信心的在线活动，并在其植物性产品系列中增加了自由流动的肉末和意大利面系列。

同月，Meatless Farm为英国消费者扩大了产品范围．从6月17日起，该公司的植物肉馅、两包新鲜汉堡肉饼和六包香肠在特易购最大的117家门店上市。这一消息是在消费者发生巨大变化的时候宣布的，也表明了无肉农场的关键时刻。

“乐购的影响力意味着更多的消费者将有机会尝试植物性替代品，并开始对他们的饮食方式做出一些小的改变。随着越来越多的人转向无肉，再加上我们对创新、健康和可持续性的持续关注，无肉农场处于有利地位，可以继续以惊人的速度增长，”无肉农场创始人Morten Toft Bech说。

Innova Market Insights认为“植物革命”这是今年预计会影响NPD的第二大重要趋势，因为消费者越来越意识到肉类消费对两者的影响个人和地球健康．宣称是素食主义者的新品数量大幅上升，正成为主流。Innova Market Insights指出，追踪素食宣称的食品和饮料发布的年增长率为23%(全球，2015年至2019年)。

此外，根据市场研究人员的《2019年全球调查》，对纯素食品的需求变得越来越大，全球超过四分之一的消费者表示，推出纯素替代食品是最可持续的。

伊丽莎白·格林编辑

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