可口可乐在近60年后放弃TaB无糖汽水

2020年10月19日——可口可乐公司在本月早些时候宣布计划作为战略评估的一部分精简投资组合后不久，将在12月31日之前从其全球投资组合中淘汰一系列表现不佳的饮料。在这些品牌中，TaB无糖汽水和可口可乐生活在美国市场。

Tab是可口可乐于1963年推出的第一款减肥饮料。零卡路里汽水在20世纪80年代开始流行，在过去几十年里一直保持着一小部分追随者，主要是伴随着该品牌长大的消费者。在80年代早期健怡可乐问世后，它的受欢迎程度开始下降。

可口可乐的裁员举措被认为是为了释放资源，投资于美汁源和Simply等不断增长的商标。

可口可乐全球创新和营销运营主管Cath Coetzer表示:“我们正在挑战自己，以不同的方式思考我们的品牌，以加速我们向一家全面饮料公司的转型。”

“这并不是要削减到我们品牌下的特定数量的产品。我们的目标是推动影响力和增长。”

其他在美国已经退役的品牌包括Odwalla,济科以及健怡可乐活力樱桃，以及地区产品，如北颈姜汁汽水和特拉华潘趣酒。

veitabeta(日本)和Kuat(巴西)是可口可乐退出国际产品组合的产品之一。

大流行加速了饮料的转变
可口可乐强调，零卡路里气泡饮料类别近年来发生了重大变化，无论是在其核心消费者群体还是偏好方面。

点击放大可口可乐认为，此举是为了释放资源，投资于AHA、美汁源(Minute Maid)和Simply等不断增长的商标。可口可乐北美区健怡可乐集团总监克里•柯普(Kerri Kopp)称，健怡可乐是“一对互补的强大品牌的组合式打击”——健怡可乐是美国最大的无卡路里苏打汽水品牌，而可口可乐零糖是该品类的主要增长引擎。

他指出:“这不是为了提高效率。”“这是一种营收增长策略。”

精简公司饮料阵容的计划早在COVID-19爆发之前就开始了，但大流行促使领导层更快行动。持续的COVID-19供应链挑战和不断变化的购物行为促使该公司加快了其计划。

可口可乐董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西补充说:“这是一个黄金机会，我们可以加快投资组合的管理——这是一个持续的需求——并在更短的时间内实现所有这些目标。”

“我们相信，随着我们走出这场危机，它将为更强大的品牌提供更大的动力。”

释放投资资源
这家饮料巨头将进一步投资于有前景的创新产品，比如Topo Chico硬苏打水，可口可乐的能量以及AHA口味的气泡水。

可口可乐北美公司负责创新和商业化的高级副总裁Brad Spickert说:“我们一直与装瓶伙伴和客户密切合作，精简我们的sku——不仅是产品，还有包装配置。”

“我们正在创造氧气来增长我们认为有机会变得更大、更可扩展的产品。AHA风味气泡水就是一个优先创新的例子，它需要大量的资源——从品牌和营销，到零售和商业执行。”

今年早些时候，可口可乐宣布，一个技术专家团队正在帮助可口可乐北美推出“突破饮料在颠覆性的类别中——包括低糖康布茶、人工培养的苹果酒、含酮的冰沙和冷冲咖啡——以“创纪录的时间”被淘汰。

本杰明·费雷尔编辑

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