亨氏在加拿大消费者实验中发现番茄酱是其品牌包装的同义词

2021年2月1日——标志性番茄酱品牌亨氏进行了一项名为“Draw ketchup”的消费者实验，以测试标准番茄酱与亨氏品牌的同义性。

卡夫亨氏加拿大分公司负责品牌建设和创新——提升口味的副总监丹尼尔·戈德利布说:“我们想以一种有趣而吸引人的方式，向我们的粉丝揭示消费者在番茄酱和亨氏之间的本能联系。PackagingInsights。

亨氏与独立设计机构Rethink Canada合作，要求来自五大洲的测试参与者在没有任何其他指示的情况下绘制番茄酱。

在不知道实验是针对哪个品牌的情况下，大多数参与者都直观地画出了亨氏品牌的一些标志性特征——名称、瓶形、梯形标签和大家熟悉的57个特征。

点击放大Draw Ketchup活动似乎强化了亨氏品牌与番茄酱的同义性。“从孩子到年轻家庭再到祖父母，亨氏番茄酱的标志性玻璃瓶已经出现在当地和全球的许多食品柜里，”戈德利布说。

“它让我们与消费者建立了一种代代相传的深刻而难忘的联系。”

番茄酱在广告牌上
这些画被用在加拿大的数字广告牌上，作为进一步庆祝这一联系的媒体活动的一部分。

“我们一直在寻找方法来加强我们作为一个标志性品牌和产品的作用，”戈特利布说。

“像Draw Ketchup这样的活动将继续让我们的品牌在人们心中占据最重要的位置，并通过怀旧之情推动与粉丝的联系和兴奋。”

他补充说，在社交隔离期间，画番茄酱是与粉丝联系的“完美活动”，强调了包装标签可以如何提高品牌参与度。

PackagingInsights研究了餐饮品牌如何适应大流行的挑战包装交互性。

社交媒体整合继续扮演着重要角色，就像去年的榜单一样万圣节和圣诞节限量版的糖果。

点击放大加拿大人可以提交他们的番茄酱图纸，有机会赢得他们定制的番茄酱瓶。画一个瓶子，赢一个瓶子
目前，没有零售的组成部分作为活动的一部分。

相反，亨氏邀请公众提交他们自己的番茄酱画，有机会赢得印有亨氏标签的定制瓶。

“Draw Ketchup计划将奖励来自加拿大各地的250人一个印有他们番茄酱画作的定制瓶子，”Gotlib details说。

亨氏现在希望它的标签和瓶子“在未来的几代人”仍然是番茄酱的代名词。

施莱歇尔的安妮

此特性由FoodIngredientsFirst的姐妹网站,PackagingInsights。

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