特易购(Tesco)植物汉堡广告关于地球的“误导”

08年6月2022年- - -英国广告标准管理局(betway必威手机中文版ASA)已决定,在2021年特易购(Tesco)广告对自己的品牌工厂厨师植物汉堡”可能会误导公众。索赔接受审查的汉堡是“积极的对地球的环境差异相比,它们的肉等价物。”

ASA裁定,这些广告不得再次出现在他们当前的形式和特易购(Tesco)不要让未经证实的关于他们的产品在未来。

“因为我们没有看到证据…,表明植物厨师产品可能有积极的环境影响地球相比,它们的肉等价物,也没有我们看到的证据的完整生命周期植物厨师汉堡,我们的结论是指控,涉及他们积极的好处地球没有被证实,“总结亚撒。

这个决议之后监管机构呼吁更多的资源和更严厉的处罚今年早些时候,如罚款、。国际网站的分析后发现,40%的绿色主张,跨多个行业,网上可以误导。

乐购的发言人在回应Asa的决心说:

“我们提供数以百计的植物性选项,当我们对这个结果感到失望,我们的客户可以继续指望我们帮助他们享受更好的均衡饮食与更多美味的和负担得起的植物性产品的管道。”

ASA决议之前,监管机构呼吁更大的资源和对违反施以更严厉的处罚,今年早些时候。产品生命周期
ASA调查了广告,发布在英国电视、电台、出版社,推特和特易购的网站,展示了超市支持产品如何“改变”。

电视广告,例如,一个女人看电视时吃一个汉堡。她看的项目说:

“地球是继续温暖,”之后,画外音说:“现在不是佐伊喜欢听到的,但她会卷起袖子,做一些[…],它是一种美味的乐购植物厨师汉堡。”

广告还宣布乐购如何削减价格“几十个我们工厂产品,因为一个小厨师交换可以改变地球。”

虽然乐购依赖一般的证据表明,植物性饮食低排放,ASA解决,他们不持有任何证据”的完整生命周期(排放)的任何产品的工厂厨师范围。”

“我们因此无法评估产品的总环境影响在它的生命周期与肉的汉堡相比,“州亚撒。

“我们也认识到特定植物性产品,特别是加工产品可能包含许多不同的原料来自世界各地,但可以包含原料或生产和运输方法有高碳或负面的环境影响,”解释了监管机构。

所有关于价格网站的分析发现,40%的绿色主张,跨多个行业,网上可以误导。
英国监管机构说,特易购的“重点”的广告主要是展示它的低价格。

特易购(Tesco)说:“他们的内部客户洞察力显示价格是客户的最大障碍之一采购和消耗更多的植物性食物。所以植物性饮食更容易,降低了产品的价格范围,”解释了亚撒。

“我们认为所有的广告的重点是促进乐购植物厨师范围,突出的宣称,“我们已经降低了许多植物厨师产品价格,”而不是促进更多的植物性饮食一般,“继续亚撒。

协会指出,广告没有提供信息来证实索赔有关植物的环境效益厨师汉堡肉汉堡。

特易购的辩护
根据ASA,乐购辩护,其信息是不应该绝对的环保要求,也声称产品完全可持续或对地球有益。乐购表示,广告使有限的假设边际收益和改善地球。

广告说的“小交换可以有所作为”或“她改变,而不是很多,但是每个小,”特易购(Tesco)辩护,“小”的宽度来确定索赔是很重要的。

“他们说他们不是声称产品可持续或本身不错,但是吃植物性产品,而不是肉类,消费者可以让一个小或“小”不同,“亚撒说。

根据监管机构,特易购(Tesco)承认,尽管一些植物厨师产品含有成分,从其他国家进口,根据科学研究,他们认为,进口原料的存在并没有否定这些产品产生的环境效益。

由马克·赛尔维拉

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