食品NFTs:行业首次涉足新兴的数字生态系统

2022年8月16日—在2021年加密货币牛市期间，不可替代代币(NFTs)的最初热潮之后，食品公司现在正在尝试这种基于互联网的技术带来的机会。

FoodIngredientsFirst研究了使用nft(一种由存储在区块链(一种分布式账本)中的数字数据组成的金融证券)的日益增长的趋势，以及它们目前如何应用于国际食品领域。

使用nft的一个创造性方式是向客户提供独家折扣。例如，公司可以利用它们将营销扩展到现有的元空间——不同的互联网虚拟空间。

NFT不能互换，因为它是唯一的。为了建立这种唯一性，所有nft都被记录在区块链中，它们的所有者也被记录在一种数字收据中。

不可替换的令牌通常是静态图片(因为最初在区块链中创建和铸造它们更便宜)，但可以是gif甚至视频。

每个NFT都是唯一的，其所有者可以通过数字收据在区块链中验证。(来源:塔可钟)。星巴克进入Web3
在8月的2022财年第三季度财报电话会议上，星巴克临时首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)为星巴克NFT收藏品打开了今年9月进入公司奖励计划的大门。

舒尔茨说:“我们相信，这项新的基于web3的数字倡议将使我们能够在现有的星巴克奖励模式的基础上，以其强大的消费赚星方法，同时引入新的方法来吸引顾客，扩大我们的数字第三社区，并提供更广泛的奖励，将我们的数字星巴克奖励生态系统与星巴克品牌的数字收藏品结合起来，作为奖励和社区建设元素。”

这家咖啡连锁店表示，Web3是去中心化、区块链技术和token经济学(基于token的经济学)等概念的总称。

“许多人将nft视为数字艺术的一种新形式，通常以高度投机的方式进行交易。虽然在这个领域的早期阶段，这在某种程度上是正确的，但我们对nft如何让人们拥有可编程、可品牌的数字资产感到着迷，这也可以作为访问通行证，”该公司解释道。

该公司强调:“我们相信nft具有广泛的潜力，可以为忠诚度、提供独特的体验、社区建设、讲故事和客户参与创造一个扩展的共享所有权模式。”

星巴克透露，他们并没有嫁给任何一个可选的男人。不过，它指出，可持续性是一个优先事项，这将排除基于工作量证明技术(以比特币为旗帜)的代币，并涉及使用能源“开采”新的代币。

“我们计划在这里采取分阶段的方法，愿意快速行动、实验、学习和合作。我们计划在今年晚些时候推出第一个基于咖啡艺术和讲故事的NFT系列、会员和社区。”

温迪是这个领域的先驱
Wendyverse是这个快餐品牌将其虚拟空间命名为Meta的“地平线世界”，Meta是Facebook的母公司。今年4月，该公司最初在该空间推出了一家外观正常的数字餐厅——除了室内篮球场——在那里，它为完成一些简单任务的VR用户提供折扣。

今年6月，该公司加大了投入，在元宇宙中建造了一座温蒂汉堡城堡，鼓励游客“到达温蒂早餐城堡的顶部，等待他们的是摇摇欲坠的培根桥和飞行的饼干，”温蒂汉堡说。

为了吸引顾客，这家快餐连锁店为VR游客提供了免费的早餐三明治。温蒂餐厅城堡在元宇宙中有“摇摇欲坠的培根桥和会飞的饼干”。(来源:温迪的)。

去年万圣节，Chipotle以类似的方式向电子游戏《Roblox》(Roblox)数字客户的访客免费提供了3万个墨西哥卷饼。

此外，Wendy 's申请注册虚拟产品和服务、代币、收藏品(包括NFTs)、数字艺术和卡片。麦当劳、肯德基、塔可钟、帕涅拉面包和熊猫快餐等其他大型食品连锁店也申请了类似的商标注册。

塔可钟，早期采用者
2021年3月，塔可钟推出了五套nft，一套五套作为收藏品出售(nft是独一无二的，但有些有多个副本)。该公司表示，所有利润都捐赠给了塔可钟基金会，该基金会将这笔钱用于“帮助年轻人发现并追求自己的职业和教育道路”。

该公司使用Rarible，一个nft市场，在30分钟内出售了所有的代币。塔可钟以不到2美元的价格出售每个NFT，但继续从销售代币中获利，因为每次NFT易手时，它都会获得0.01%的收益。

虽然交易金额普遍较低，但如区块链的区块链所核实，其中一些交易金额略低于2万美元FoodIngredientsFirst．

塔可钟表示，它“可能会在未来推出第二套(NFTs)”，然而，一年多过去了，该公司还没有进一步研究NFTs的功能。

一些可口可乐的nft。(来源:可口可乐)。麦当劳、汉堡王、必胜客紧随其后
在2021年NFT热潮期间，麦当劳的汉堡王和必胜客也加入了潮流，发布了自己的NFT。

到目前为止，麦当劳在初次发布后还没有进一步研究nft，但意大利麦当劳等一些当地分店已经与数字艺术家合作推出了一系列nft。

汉堡王选择了一种基于奖励的NFT策略，顾客必须扫描餐盒上的二维码才能找到数字收藏品;一旦玩家找到4件收藏品，他们便会获得与免费餐食等价格奖励相关联的NFT。

加拿大必胜客创建了nft，其中包括披萨食谱。今年，这家披萨公司推出了一套新的nft，提供了独家访问支持ar的漫画书的权限。

排他性是nft的另一个趋势。举个例子，洛杉矶咖啡连锁店Yes Plz向其会员提供NFT咖啡订阅服务;对于每一种NFT，你可以定期得到一袋咖啡。

用食谱编码的nft也很流行，因为厨师出售食谱并在转售时赚取版税的市场已经出现在多个网站上，并且基于不同的加密代币。

游戏文化也与元世界相关联可口可乐推出了“今年4月诞生于元宇宙的第一款可口可乐口味。”该品牌在视频游戏《堡垒之夜》中提供沉浸式体验，还创建了自己的AR小游戏，并拥有自己的nft系列。

文/ Marc Cervera

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